(網(wǎng)經(jīng)社訊)2025年5月，數(shù)字零售領(lǐng)域又有哪些事？以下為網(wǎng)經(jīng)社數(shù)字零售臺(tái)（DR.100EC.CN）為您帶來5月各電商最新動(dòng)態(tài)回顧。
【要聞速覽】
1.阿里7萬人“消失” 財(cái)年營收直逼10000億元背后“喜與憂”
2.李佳琦直播間618首小時(shí)戰(zhàn)報(bào)：加購GMV同比增超10%
3.盒馬無抗雞蛋被檢出獸藥超標(biāo) 涉“致癌致畸”成分
4.拼多多一季度營收957億元 同比增長10%
5.國家統(tǒng)計(jì)局：1-4月全國網(wǎng)上零售額47419億元
6.C2M電商平臺(tái)“必要商城”遭遇嚴(yán)重困難 將暫停運(yùn)營
一、頭部平臺(tái)
日銷千萬單的淘寶閃購 重構(gòu)電商商業(yè)邊界
5月5日晚，淘寶宣布：來自淘寶閃購的單日外賣訂單量，已經(jīng)超過1000萬。根據(jù)公開信息，淘寶閃購成為國內(nèi)沖破“千萬單”門檻速度最快的餐飲外賣平臺(tái)，同時(shí)繼續(xù)加大補(bǔ)貼力度，5月6日起將送出1億杯奶茶。
天貓618將于5月13日晚8點(diǎn)提前開啟
今年天貓618公布開售時(shí)間和最新規(guī)則：第一波搶先購將于5月13日晚8點(diǎn)開啟預(yù)售，尾款支付及現(xiàn)貨搶購時(shí)間為5月16日晚8點(diǎn)至5月26日晚12點(diǎn)。相比往年，今年天貓618不僅時(shí)間提前，玩法也更簡單，只設(shè)一個(gè)“官方立減”玩法，基礎(chǔ)優(yōu)惠85折起，最高立減可達(dá)50%，一件也能享受立減優(yōu)惠。
淘寶聯(lián)手小紅書 推出“紅貓計(jì)劃”
5月7日，淘寶與小紅書正式簽訂戰(zhàn)略合作協(xié)議，推出“紅貓計(jì)劃”，宣布雙方將進(jìn)一步開放融合，打通從種草到購買的全鏈路，共同助推商家生意增長。
阿里官宣內(nèi)網(wǎng)互通 調(diào)整員工跨業(yè)務(wù)流動(dòng)機(jī)制
5月10日消息，據(jù)新浪科技消息，阿里巴巴今天在內(nèi)部正式官宣了四項(xiàng)組織文化調(diào)整舉措：一是打通內(nèi)網(wǎng)論壇“阿里味兒”；二是調(diào)整員工跨業(yè)務(wù)流動(dòng)機(jī)制；三是繼續(xù)做好510阿里日活動(dòng)、阿里家書和年陳文化等文化儀式；四是啟動(dòng)工牌煥新。
1688溫州國際選品中心正式啟用
5月8日，“甌越匠心·暢行全球”溫商拓市場交流活動(dòng)暨1688溫州國際選品中心商家對接會(huì)近日舉辦，吸引了來自各地的500余家企業(yè)與會(huì)。伴隨著活動(dòng)的圓滿舉辦，全國規(guī)模最大的1688國際選品中心正式啟用，成為溫州好貨的新?lián)c(diǎn)。
馬云現(xiàn)身杭州阿里總部 打卡復(fù)刻版“湖畔小屋”
近日，阿里巴巴創(chuàng)始人馬云突然現(xiàn)身杭州阿里總部，打卡復(fù)刻版“湖畔小屋”。據(jù)媒體報(bào)道，馬云還在“湖畔小屋”鼓勵(lì)員工堅(jiān)持創(chuàng)業(yè)精神，持續(xù)創(chuàng)新。
2.京東系
京東超市公布618大促節(jié)奏：專門設(shè)置POP營銷活動(dòng)
5月3日消息，京東超市618大促商家大會(huì)近日召開，會(huì)上公布了大促節(jié)奏、貨品策略、短視頻和直播策略以及用戶玩法。從整體節(jié)奏來看，京東超市618將從5月中下旬開始，5月中下旬到5月31日晚8點(diǎn)為心動(dòng)購物季階段，5月31日晚8點(diǎn)正式進(jìn)入618開門紅階段，活動(dòng)將一直延續(xù)到6月20日。
京東申請注冊“AIJoy”商標(biāo)
5月12日消息，天眼查財(cái)產(chǎn)線索信息顯示，近日，北京京東叁佰陸拾度電子商務(wù)有限公司申請注冊多枚“AIJoy”商標(biāo)，國際分類為科學(xué)儀器、運(yùn)輸工具、通訊服務(wù)等，當(dāng)前商標(biāo)狀態(tài)均為等待實(shí)質(zhì)審查。
餓了么零售數(shù)字化系統(tǒng)翱象已接入淘寶閃購
5月14日消息，阿里本地生活集團(tuán)推出的數(shù)字化系統(tǒng)翱象，已經(jīng)全面接入淘寶閃購，支持多平臺(tái)統(tǒng)一運(yùn)營。這樣一來，商家可以在該系統(tǒng)內(nèi)統(tǒng)一管理來自淘寶閃購、餓了么等不同平臺(tái)的即時(shí)零售商品、訂單、供應(yīng)鏈。
京東上線“胖東來甄選”商品
5月14日消息，京東已上線部分“胖東來甄選”等字樣的商品，并且客服也確認(rèn)京東與胖東來合作已經(jīng)開始，但部分店鋪對于商品是否為與胖東來合作商品答復(fù)不一。值得一提的是，胖東來商貿(mào)與京東物流打造的河南供應(yīng)鏈產(chǎn)業(yè)基地項(xiàng)目將于今年6月全面運(yùn)營，預(yù)計(jì)年產(chǎn)值約25億元。
阿里7萬人“消失” 財(cái)年?duì)I收直逼10000億元背后“喜與憂”
5月15日，阿里巴巴集團(tuán)交出2025財(cái)年Q4及全年財(cái)報(bào)成績單：本季度阿里營收為2364.54億元人民幣，同比增長7%。全財(cái)年?duì)I收9963.47億元，同比增長6%。季度內(nèi)，阿里巴巴正式完成對高鑫零售和銀泰百貨的出售，基本形成了AI+云、電商、其他互聯(lián)網(wǎng)平臺(tái)業(yè)務(wù)的發(fā)展陣型。
阿里加速金融變現(xiàn)：淘寶APP上線借錢服務(wù)
淘寶APP近期上線借錢產(chǎn)品“隨身貸”，正式布局金融業(yè)務(wù)，這也是阿里系整體流量的再一次變現(xiàn)。這項(xiàng)服務(wù)目前僅對部分用戶開放，入口隱藏在淘寶APP內(nèi)，路徑為：“我的淘寶”→“我的權(quán)益”→“借錢”。若頁面無“借錢”入口，則暫未受邀。
3.拼多多
拼多多入局短視頻種草：千元級(jí)“副業(yè)”誘惑下的流量爭奪戰(zhàn)
近期，拼多多相繼面向商家發(fā)布2025年2月短視頻種草達(dá)人月度收益新星榜、3月短視頻種草達(dá)人月度收益明星榜。上述榜單是根據(jù)達(dá)人賬號(hào)的內(nèi)容質(zhì)量和收入情況綜合評(píng)定，是拼多多首次發(fā)布短視頻業(yè)務(wù)的種草收益相關(guān)榜單。短視頻種草達(dá)人月度收益新星榜涵蓋美食種草收益、居家好物種草收益、時(shí)尚種草收益、母嬰育兒種草收益等5個(gè)領(lǐng)域的收益TOP3作者榜單，時(shí)間范圍為2月1日至2月28日。
拼多多投入50億元支持上海“五五購物節(jié)”
5月5日消息，在2025國際消費(fèi)季暨第六屆上海“五五購物節(jié)”啟動(dòng)儀式上，拼多多宣布投入50億元助力今年“五五購物節(jié)”。
拼多多驛站正式推出 支持送貨上門
5月9日，據(jù)Tech星球消息，拼多多旗下的多多買菜快遞代收業(yè)務(wù)已正式以“拼多多驛站”為名推出，支持送貨上門。在此前已開通該業(yè)務(wù)的省市基礎(chǔ)上，拼多多驛站進(jìn)一步拓展至青海、吉林、浙江、湖北、江西、黑龍江、云南、福州等省市地區(qū)。
二、直播電商
1.抖音電商
抖音商城618將于5月13日0點(diǎn)正式開啟
5月8日，抖音商城618好物節(jié)招商大會(huì)召開。會(huì)上，抖音電商官宣此次618大促將于5月13日0點(diǎn)開啟，持續(xù)至6月18日24點(diǎn)。活動(dòng)將延續(xù)“立減折扣”和“一件直降”等核心玩法并全新升級(jí)，還有超值購、商品卡免傭等豐富玩法。
抖音電商：六成國貨品牌依托店播實(shí)現(xiàn)成交額翻倍
5月7日，抖音電商發(fā)布《2025國貨消費(fèi)趨勢“寶藏地圖”》，揭示國貨消費(fèi)新趨勢。從科技創(chuàng)新的前沿陣地到百姓生活的煙火日常，國貨品牌正以嶄新姿態(tài)重塑消費(fèi)格局，國貨正以多元姿態(tài)搶占消費(fèi)市場C位。
抖音開展“AI起號(hào)”專項(xiàng)治理行動(dòng)
5月19日消息，抖音近日發(fā)布關(guān)于“AI起號(hào)”專項(xiàng)治理行動(dòng)的公告。公告稱，近期，抖音開展專項(xiàng)行動(dòng)治理“AI起號(hào)”現(xiàn)象，重點(diǎn)整治利用AI生成低俗獵奇視頻、AI生成虛擬外國幼兒教育專家教授育兒內(nèi)容、AI視頻賬號(hào)售賣教程、AI賬號(hào)秘籍傳授、引導(dǎo)規(guī)避平臺(tái)AI標(biāo)注、轉(zhuǎn)讓銷售AI虛擬賬號(hào)等行為。
2.快手電商
快手電商“外貿(mào)轉(zhuǎn)內(nèi)銷”首場帶貨直播曝光量超800萬
5月4日消息，為助力外貿(mào)企業(yè)打開國內(nèi)銷路，快手電商近日上線“外貿(mào)轉(zhuǎn)內(nèi)銷”首場專項(xiàng)帶貨直播，在官方快手賬號(hào)“快手小店”直播間內(nèi)帶貨外貿(mào)企業(yè)專場商品。快手電商此次專項(xiàng)已建聯(lián)超過1000家企業(yè)，首場專場帶貨累計(jì)觀看人次超過100萬，曝光量超800萬。
快手成立可靈AI事業(yè)部 負(fù)責(zé)可靈、可圖等系列大模型業(yè)務(wù)
4月30日，快手科技公告成立可靈AI事業(yè)部。可靈AI事業(yè)部下設(shè)可靈AI產(chǎn)品部、運(yùn)營部和技術(shù)部，負(fù)責(zé)視頻生成大模型可靈、圖片生成大模型可圖等系列大模型業(yè)務(wù)。
快手電商2024年短視頻GMV同比增長超50%
5月8日消息，2024年，快手電商多場域買家數(shù)同比增長超 19%，短視頻GMV同比增長超 50%，購物金額1萬元以上買家數(shù)同比增長超10%。全域經(jīng)營不僅提高了商家的經(jīng)營效率，也更好地滿足了用戶在不同場域的購物需求。
快手電商上線“外貿(mào)轉(zhuǎn)內(nèi)銷”專場帶貨直播，助力外貿(mào)企業(yè)打開國內(nèi)銷路
4月27日，為助力外貿(mào)企業(yè)打開國內(nèi)銷路，快手電商平臺(tái)上線“外貿(mào)轉(zhuǎn)內(nèi)銷”首場專項(xiàng)帶貨直播，在平臺(tái)官方快手賬號(hào)“快手小店”直播間內(nèi)，帶貨外貿(mào)企業(yè)專場商品。快手電商此次專項(xiàng)已建聯(lián)超過1000家企業(yè)，首場專場帶貨累計(jì)觀看人次超過100萬，曝光量超800萬。
快手618購物節(jié)節(jié)奏公布 國補(bǔ)可疊加跨店滿減等大促補(bǔ)貼
5月8日，快手電商在2025商家大會(huì)上宣布，快手電商618購物節(jié)招商報(bào)名正式啟動(dòng)，今年快手618購物節(jié)將覆蓋520及618兩個(gè)重要營銷節(jié)點(diǎn)，同時(shí)，平臺(tái)將拿出千億流量、20億補(bǔ)貼助力商達(dá)實(shí)現(xiàn)大促生意增長。
快手電商啟動(dòng)民生專項(xiàng)合作項(xiàng)目
5月13日消息，快手電商近日在杭州舉辦“破峰2025”快手電商商家大會(huì)，快手電商×金龍魚聯(lián)名新品在大會(huì)分論壇上正式官宣。以此次合作為起點(diǎn)，快手電商將與更多民生品牌展開合作，基于平臺(tái)龐大的活躍用戶群體和豐富的內(nèi)容與經(jīng)營生態(tài)，為入駐的民生品牌提供多重資源扶持。
快手電商宣布面向所有果蔬商家免傭
5月26日，快手電商宣布，即日起對所有果蔬類商家實(shí)行“0傭金”政策，以降低農(nóng)產(chǎn)品線上銷售成本，助力農(nóng)民增收，同時(shí)為消費(fèi)者提供更實(shí)惠的生鮮產(chǎn)品。這一政策覆蓋水果、蔬菜、鮮花生鮮等多個(gè)品類，旨在進(jìn)一步推動(dòng)農(nóng)產(chǎn)品上行，促進(jìn)農(nóng)村電商發(fā)展。
三、MCN機(jī)構(gòu)
李佳琦新直播間“所有爸媽的幸福家”合作品牌已超200個(gè)
5月7日消息，美腕旗下淘寶新直播間“所有爸媽的幸福家”近日開播，由李佳琦直播間助播阿秋帶隊(duì)運(yùn)營該賬號(hào)。5月6日晚間，該直播間場觀突破240萬，上架商品鏈接超130個(gè)，涵蓋黃金、服飾、生活用品、食品等品類，主要針對中老年客群喜好進(jìn)行選品。
快手網(wǎng)紅十三姨帶貨翻車，被罰16萬
近日，梅河口市市場監(jiān)督管理局發(fā)布了一份行政處罰決定書，涉事人員正是快手網(wǎng)紅十三姨，其因銷售無標(biāo)簽產(chǎn)品被罰16萬。處罰決定書顯示，今年3月13日，辦案機(jī)構(gòu)接到舉報(bào)，稱快手商家郝猛銷售的香包、香膏923為三無產(chǎn)品涉及虛假宣傳，同時(shí)在直播帶貨時(shí)利用封建迷信進(jìn)行帶貨。
李佳琦直播間618首小時(shí)戰(zhàn)報(bào)：加購GMV同比增超10%
5月14日消息，天貓618大促正式拉開帷幕，李佳琦直播間首日“爆款美妝節(jié)”公布首輪戰(zhàn)報(bào)：首小時(shí)加購GMV同比增長超10%，可復(fù)美、珀萊雅等品牌超60萬件國貨爆品秒售罄。
無憂傳媒與芒果TV發(fā)布“IP共創(chuàng)+達(dá)人共培”計(jì)劃
5月18日消息，芒果TV宣布，將與無憂傳媒在達(dá)人培育與內(nèi)容后鏈路挖掘上達(dá)成長期合作，以新產(chǎn)品形態(tài)打造輕體量高效轉(zhuǎn)化鏈路。芒果TV大芒計(jì)劃工作室總經(jīng)理周裘介紹，芒果與無憂傳媒將聚焦短劇、綜藝等內(nèi)容領(lǐng)域，達(dá)成“IP共創(chuàng)+達(dá)人共培”長期合作計(jì)劃，整合內(nèi)容制作、流量運(yùn)營與達(dá)人資源等力量，持續(xù)探索內(nèi)容營銷新路徑，為行業(yè)發(fā)展注入新活力。
辛選集團(tuán)主播“蛋蛋”直播帶貨1億俄羅斯特產(chǎn)
5月19日消息，俄羅斯“紅場直播電商節(jié)”近日在莫斯科舉行，辛選集團(tuán)主播楊潤心（網(wǎng)名蛋蛋）于俄羅斯紅場開播，帶貨1億元人民幣的俄羅斯特產(chǎn)。
四、內(nèi)容電商
小紅書內(nèi)測“種草直達(dá)”功能 廣告筆記將直接跳轉(zhuǎn)天貓
5月3日消息，據(jù)新浪科技消息，小紅書正在內(nèi)測“種草直達(dá)”功能并計(jì)劃升級(jí)，升級(jí)后商家將通過特定方式，實(shí)現(xiàn)廣告筆記下掛鏈接跳轉(zhuǎn)至天貓商品頁。
小紅書與京東達(dá)成合作 商品鏈接可直接跳轉(zhuǎn)
618前夕，淘天、京東打通小紅書種草通路。雙方合作方式或與此前淘天合作類似，小紅書內(nèi)的商品鏈接也可直接跳轉(zhuǎn)至京東頁面。對此，京東證實(shí)該消息屬實(shí)，小紅書未予置評(píng)。
小紅書試水"外賣"功能？官方回應(yīng)：僅為商家開放能力，不涉足外賣業(yè)務(wù)
5月16日消息，有市場消息稱小紅書入局外賣，商家主頁可以顯示帶有同城配送或下單預(yù)定字樣的小程序組件，消費(fèi)者可通過小程序下單配送到家。對此，接近小紅書人士表示，“小紅書小程序是小紅書提供給商家的開放經(jīng)營能力，商家和開發(fā)者可以通過開發(fā)自定義的服務(wù)，自行實(shí)現(xiàn)所需的功能，與小紅書入局外賣無任何關(guān)系?！?/p>
五、二手電商
轉(zhuǎn)轉(zhuǎn)聯(lián)合羅永浩售賣資源機(jī) 20分鐘GMV近千萬
5月27日消息，轉(zhuǎn)轉(zhuǎn)集團(tuán)副總裁、采貨俠CEO相昌峰近日做客“交個(gè)朋友”抖音直播間，和羅永浩同臺(tái)售賣蘋果資源機(jī)，20分鐘帶動(dòng)單店鋪GMV近千萬（數(shù)據(jù)來源于抖音電商），累計(jì)場觀86.44萬，累計(jì)曝光次數(shù)1083.98萬。
轉(zhuǎn)轉(zhuǎn)上線豐翼無人機(jī)低空物流服務(wù)
5月11日消息，二手閑置交易平臺(tái)轉(zhuǎn)轉(zhuǎn)近日上線豐翼無人機(jī)低空物流服務(wù)。 通過豐翼無人機(jī)低空物流網(wǎng)絡(luò)，轉(zhuǎn)轉(zhuǎn)平臺(tái)可為用戶提供"小時(shí)達(dá)"極速配送服務(wù)。
閑魚MAU突破2億大關(guān)：二手電商的春天來了？
根據(jù)QuestMobile發(fā)布的《2025中國移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)春季報(bào)告》（簡稱“報(bào)告”）顯示，閑魚的月活躍用戶規(guī)模（MAU）在2025年3月突破了2億大關(guān)，達(dá)2.09億，同比增幅接近20%，進(jìn)入“APP用戶規(guī)模增長榜單（MAU億級(jí)）”前十，MAU增速位列電商類APP第一。
六、生鮮電商
盒馬X會(huì)員店大撤退，或是新零售的“斷臂求生”？
位于北京市大興王府井奧萊UP TOWN的盒馬X會(huì)員店內(nèi)，貨架空置率超30%，糧油調(diào)料區(qū)已整區(qū)封閉，生鮮冷鏈柜停止補(bǔ)貨，就連曾作為會(huì)員店標(biāo)志的試吃區(qū)也蹤跡難尋。據(jù)店員透露，自5月起，門店已取消會(huì)員準(zhǔn)入制，消費(fèi)者可直接進(jìn)店選購，結(jié)賬時(shí)無需掃碼驗(yàn)會(huì)員身份，這意味著盒馬在北京維持了三年的會(huì)員店模式徹底名存實(shí)亡。
永輝超市申請線上超市商標(biāo)
5月12日消息，天眼查財(cái)產(chǎn)線索信息顯示，近日，永輝超市股份有限公司申請注冊多枚“永輝線上超市”商標(biāo)，國際分類涉及食品、廣告銷售、金融物管、網(wǎng)站服務(wù)等，當(dāng)前商標(biāo)狀態(tài)均為等待實(shí)質(zhì)審查。
盒馬無抗雞蛋被檢出獸藥超標(biāo) 涉“致癌致畸”成分
5月8日，山東省市場監(jiān)督管理局公布的食品安全“你點(diǎn)我檢”專項(xiàng)抽檢情況通報(bào)顯示，青島盒馬網(wǎng)絡(luò)科技有限公司濰坊分公司銷售的來自于小町蛋業(yè)（山東）有限公司的保潔無抗鮮雞蛋（生產(chǎn)日期/批號(hào)：2025/2/17，規(guī)格型號(hào)：1.59kg（30枚）/盒），地美硝唑和甲氧芐啶不符合食品安全國家標(biāo)準(zhǔn)規(guī)定。
京東七鮮全面升級(jí)“擊穿價(jià)”生鮮零售“價(jià)格戰(zhàn)”升級(jí)
5月23日，據(jù)界面新聞披露，在京東七鮮近期召開的一次會(huì)議中，內(nèi)部明確提出，在確保商品品質(zhì)領(lǐng)先于其他平臺(tái)的前提下，價(jià)格方面要達(dá)成同行業(yè)最優(yōu)水平，具備最強(qiáng)競爭力。依據(jù)此次會(huì)議所提要求，在今年618大促期間，京東七鮮將全方位升級(jí)其“擊穿價(jià)”活動(dòng)。屆時(shí)，核心參與“擊穿價(jià)”的商品，在原本就比市場價(jià)低10%的基礎(chǔ)上，價(jià)格降幅將進(jìn)一步擴(kuò)大，接近便宜20%的程度。
七、聚焦618
抖音電商618大促已正式開啟
5月13日消息，2025年“抖音商城618好物節(jié)”于5月13日0點(diǎn)率先上線，平臺(tái)推出立減15%、一件直降等系列優(yōu)惠活動(dòng)。抖音電商投入百億消費(fèi)券，補(bǔ)貼爆款好物，用戶每人最高可領(lǐng)2280元。首輪消費(fèi)券將于5月13日0點(diǎn)至5月16日24點(diǎn)發(fā)放。
三只羊旗下女主播七老板在淘寶復(fù)播
5月14日消息，三只羊旗下女主播七老板今日在淘寶直播平臺(tái)開啟復(fù)播，依然帶貨美妝產(chǎn)品。今天下午其直播觀看人數(shù)達(dá)6.8萬人次，帶貨產(chǎn)品依然包括其之前在抖音主要帶貨的品牌。七老板表示，研究了淘寶發(fā)現(xiàn)福利政策很好，那邊（抖音）過幾天會(huì)開播。七老板淘寶直播賬號(hào)的MCN是“明澄網(wǎng)絡(luò)”。
天貓618今晚8點(diǎn)正式開啟
今晚8點(diǎn)，天貓618正式開賣！“立減85折”基礎(chǔ)上，可再用88VIP 820元大額消費(fèi)券。此外，美妝、服飾等多個(gè)行業(yè)帶來總計(jì)13577的官方補(bǔ)貼品類券。全球近4萬品牌在天貓618首發(fā)了109萬款重磅新品，任天堂Switch2、富士X-Half、大疆首款掃地機(jī)器人都將在618期間上架天貓。
最高增長27倍！直播平臺(tái)紅人首戰(zhàn)天貓618爆發(fā)強(qiáng)勁
天貓618開賣首小時(shí)，多位新入淘的抖音服飾紅人爆發(fā)強(qiáng)勁，最高環(huán)比日銷增長了27倍。不少從小紅書、視頻號(hào)來的服飾商家，也實(shí)現(xiàn)了最高近10倍的井噴式增長。
微信小店啟動(dòng)618好物節(jié)激勵(lì)活動(dòng)
5月20日消息，微信小店啟動(dòng)618好物節(jié)激勵(lì)活動(dòng)，活動(dòng)時(shí)間從6月1日起持續(xù)至6月18日，即日起可報(bào)名。單個(gè)賬號(hào)最高可獲60萬點(diǎn)成長卡激勵(lì)。餐飲、酒旅不參與本活動(dòng)。
“什么值得買”發(fā)布618預(yù)售期消費(fèi)趨勢：國補(bǔ)熱度不減
5月19日，“什么值得買”發(fā)布618年中大促預(yù)售期消費(fèi)趨勢。數(shù)據(jù)顯示，5月13日20點(diǎn)至5月18日23點(diǎn)59分，“什么值得買”影音播放、生活電器和手機(jī)通訊GMV分別同比增長54.84%、44.38%和29.08%，票務(wù)、休閑娛樂、影音播放等興趣消費(fèi)相關(guān)品類GMV分別同比增長555.90%、55.40%和54.84%，開元森泊、瑰麗等高端酒店券包收到消費(fèi)者追捧，價(jià)格過萬的索尼Alpha 7C II全畫幅微單相機(jī)成為品類爆款。
拼多多“百億補(bǔ)貼+國補(bǔ)”雙重加碼
今年的618電商大戰(zhàn)正式進(jìn)入高潮階段，拼多多在原有“百億補(bǔ)貼”基礎(chǔ)上疊加“以舊換新”國家補(bǔ)貼，部分熱門商品最高可再降400元。
淘寶618支持全球包郵
今年618，淘寶再次升級(jí)用戶體驗(yàn)，推出“全球包郵”服務(wù)，覆蓋多個(gè)國家和地區(qū)，讓海外消費(fèi)者也能享受“0運(yùn)費(fèi)”購物的快感。這一舉措不僅大幅降低跨境購物門檻，更彰顯了阿里加速全球化布局的決心。
天貓618無門檻券最高可減1050元
今年的618購物節(jié)，天貓再次升級(jí)優(yōu)惠力度，推出重磅福利——無門檻優(yōu)惠券最高可減1050元！這場全民購物狂歡將從5月底持續(xù)至6月20日，為消費(fèi)者帶來前所未有的購物體驗(yàn)和超值優(yōu)惠。
速賣通啟動(dòng)2025海外618招商
5月26日，阿里巴巴旗下全球在線零售平臺(tái)速賣通（AliExpress）正式啟動(dòng)2025年海外618大促招商活動(dòng)，標(biāo)志著跨境電商行業(yè)在經(jīng)歷多重挑戰(zhàn)后迎來新一輪增長契機(jī)。
美團(tuán)啟動(dòng)618大促：人人可領(lǐng)618元，吃喝購物均可即時(shí)享受
5月27日，美團(tuán)宣布聯(lián)合百大餐飲、零售品牌，于5月28日至6月18日開啟618大促活動(dòng)。活動(dòng)期間，美團(tuán)將面向全體消費(fèi)者發(fā)放618元神券包，用于外賣和閃購，在酒水飲料、休閑食品、數(shù)碼家電、美妝護(hù)膚、運(yùn)動(dòng)用品、母嬰用品等品類購物。
天貓618最新無門檻券最高可減1050元
5月28日晚8點(diǎn)，天貓618第二波現(xiàn)貨開賣。88VIP再推重磅福利，全新升級(jí)88VIP大額消費(fèi)券，無湊單門檻，筆筆可打9折，使用起來更簡單。
唯品會(huì)618第二波高潮今晚開啟 超值尖貨直降20%
特賣電商唯品會(huì)消息，其618年中特賣節(jié)第二波高潮于5月28日晚8點(diǎn)開啟。5月28日晚8點(diǎn)，唯品會(huì)將上線第二輪限量爆款活動(dòng)，諸多大牌超十萬款熱門好貨限時(shí)搶購，低至日常低價(jià)的85折。
八、財(cái)報(bào)數(shù)據(jù)
【圖解財(cái)報(bào)】阿里巴巴2025年Q1營收2364.5億元 同比增長7%
5月15日消息，阿里巴巴公布2025財(cái)年第四季度及全年業(yè)績。財(cái)報(bào)顯示，阿里巴巴第四財(cái)季營收2364.5億元，同比增長7%。經(jīng)營利潤為284.65億元，同比增長93%；經(jīng)調(diào)整EBITA（息稅折舊及攤銷前盈利）同比增長36%至326.16億元；歸屬于普通股股東的凈利潤為123.82億元，同比增長279%；凈利潤為119.73億元，同比增長1203%。
【圖解財(cái)報(bào)】叮咚買菜第一季度營收同比增長9.1%至54.8億元
5月16日晚間，叮咚買菜（DDL.US）發(fā)布第一季度業(yè)績報(bào)告。營收達(dá)54.8億元，同比增長9.1%。Non-GAAP（非美國公認(rèn)會(huì)計(jì)原則）標(biāo)準(zhǔn)下的凈利潤為0.3億元，凈利潤率0.6%。
【圖解財(cái)報(bào)】拼多多一季度營收957億元 同比增長10%
5月27日，拼多多發(fā)布2025年第一季度財(cái)報(bào)。財(cái)報(bào)顯示，拼多多一季度實(shí)現(xiàn)營收957億元，同比增長10%。歸屬于拼多多普通股股東的凈利潤為147.418億元；不按美國通用會(huì)計(jì)準(zhǔn)則，歸屬于拼多多普通股股東的凈利潤為169.160億元。
【圖解財(cái)報(bào)】小米集團(tuán)一季度總收入為1113億元 同比增長47.4%
5月27日消息，小米集團(tuán)在港交所公告，2025年第一季度總收入為人民幣1113億元，創(chuàng)歷史新高，同比增長47.4%。本季度，集團(tuán)經(jīng)調(diào)整凈利潤為人民幣107億元，創(chuàng)歷史新高，同比增長64.5%。
九、其他平臺(tái)
微信視頻號(hào)“創(chuàng)作分成計(jì)劃”升級(jí)：企業(yè)賬號(hào)入場，商業(yè)化生態(tài)加速擴(kuò)張
五一假期前夕，微信視頻號(hào)悄然升級(jí)“創(chuàng)作分成計(jì)劃”，正式向企業(yè)賬號(hào)開放廣告收益權(quán)限。這意味著，無論是中小企業(yè)、品牌商家，還是機(jī)構(gòu)媒體，只要發(fā)布優(yōu)質(zhì)原創(chuàng)內(nèi)容，即可通過視頻號(hào)的廣告分成機(jī)制實(shí)現(xiàn)流量變現(xiàn)。
順豐孵化無人零售柜“豐e足食”完成B+輪融資
5月8日消息，無人零售柜“豐e足食”運(yùn)營主體深圳市豐宜科技有限公司完成B+輪融資，本輪融資由松禾資本和中金文化產(chǎn)業(yè)基金領(lǐng)投，注冊資本從11061.7285萬元增至11225.6714萬元。
美團(tuán)閃購聯(lián)合百大品牌推出“安心閃購”計(jì)劃，打造即時(shí)零售全流程服務(wù)保障體系
5月9日，美團(tuán)閃購聯(lián)合百余家品牌零售商和廣大本地實(shí)體商家，推出即時(shí)零售行業(yè)首個(gè)全流程服務(wù)保障計(jì)劃“安心閃購”。基于即時(shí)零售“本地化、分鐘級(jí)服務(wù)”的特點(diǎn)，“安心閃購”已上線14項(xiàng)覆蓋消費(fèi)者購物前中后的服務(wù)保障舉措。
“派特鮮生”完成2500萬美元天使輪融資
5月7日消息，盒馬創(chuàng)始人、前CEO侯毅創(chuàng)辦的寵物食品新零售品牌“派特鮮生”宣布完成2500萬美元天使輪融資，創(chuàng)下近年來寵物行業(yè)天使輪融資新高。
蘇寧易購618大促將于5月13日全面開啟
5月10日消息，蘇寧易購日前召開618電商啟動(dòng)會(huì)，宣布雙線開啟“618萬人空巷搶家電”年中大促。活動(dòng)節(jié)奏方面，蘇寧易購線下將于5月13日開啟提前搶，618全程覆蓋超級(jí)品牌日、萬人空巷搶家電、開門紅、品鑒日、內(nèi)購會(huì)、巔峰狂歡等多個(gè)促銷節(jié)點(diǎn)。
微信小店推出“好店”標(biāo)識(shí)激勵(lì)
5月12日消息，微信小店運(yùn)營團(tuán)隊(duì)近日發(fā)布了《微信小店“好店”標(biāo)識(shí)激勵(lì)政策》，新政策將于5月16日起生效。公告顯示，商家可根據(jù)評(píng)估條件，獲得“品牌好店”、“熱銷好店”、“服務(wù)好店”三種標(biāo)識(shí)，若獲得兩個(gè)以上，則按“品牌好店”＞"熱銷好店"＞"服務(wù)好店"的優(yōu)先級(jí)展示。三類標(biāo)識(shí)都有其獨(dú)特且明確的評(píng)估條件和激勵(lì)權(quán)益，旨在從不同維度鼓勵(lì)商家提升自身競爭力。
唯品會(huì)2025年第一季度凈營收263億元 SVIP活躍用戶數(shù)同比增18%
5月20日，唯品會(huì)發(fā)布2025年第一季度財(cái)報(bào)。財(cái)報(bào)顯示，唯品會(huì)第一季度實(shí)現(xiàn)凈營收263億元（人民幣，下同），Non-GAAP凈利潤23億元。同時(shí)，一季度GMV為524億元，活躍用戶數(shù)4130萬；超級(jí)VIP（SVIP）活躍用戶數(shù)同比增長18%，貢獻(xiàn)線上銷售的51%。
百度電商聯(lián)手羅永浩開啟戰(zhàn)略合作
5月19日，羅永浩宣布正式開啟與百度優(yōu)選的戰(zhàn)略合作，并將于5月23日晚8點(diǎn)開啟首場直播。羅永浩本人在微博宣布了這一消息，并喊出“上百度交個(gè)朋友”的口號(hào)。同時(shí)，交個(gè)朋友和百度優(yōu)選方面也發(fā)文官宣了合作消息。
B站一季度營收70億元 同比增長24%
5月20日，嗶哩嗶哩（以下簡稱“B站”）公布2025年第一季度財(cái)務(wù)報(bào)告。B站2025年第一季度財(cái)報(bào)顯示，公司營收達(dá)70億元，同比增長24%，調(diào)整后凈利潤3.6億元，實(shí)現(xiàn)持續(xù)盈利。
B站完成6.9億美元可轉(zhuǎn)債發(fā)行及1億美元股票回購
5月23日，嗶哩嗶哩宣布完成發(fā)售本金總額為6.9億美元于2030年到期的可換股優(yōu)先票據(jù)，包括初始買方悉數(shù)行使增購本金總額為9000萬美元的該等票據(jù)的期權(quán)；及完成同時(shí)進(jìn)行對沖發(fā)售，即同時(shí)發(fā)售1028.12萬股Z類普通股，該等股份乃自非關(guān)聯(lián)第三方處借入并以單獨(dú)包銷發(fā)售的方式提呈發(fā)售。
高鑫零售2025財(cái)年線上B2C業(yè)務(wù)增長6%
5月20日晚，高鑫零售（旗下?lián)碛写鬂櫚l(fā)、歐尚等品牌）發(fā)布2025財(cái)年業(yè)績報(bào)告，其中線上B2C業(yè)務(wù)實(shí)現(xiàn)6%的增長，成為其零售業(yè)務(wù)的重要驅(qū)動(dòng)力。
十、行業(yè)動(dòng)態(tài)
千萬粉絲網(wǎng)紅“大LOGO”帶貨茶葉涉虛假宣傳被立案調(diào)查
5月5日消息，有網(wǎng)友近日發(fā)布視頻稱，擁有超2千萬粉絲的網(wǎng)紅“大LOGO”帶貨的一款馬頭巖肉桂茶存在虛假宣傳問題。隨后，武夷山市市場監(jiān)督管理局發(fā)布情況通報(bào)：接到舉報(bào)后已于4月28日立案調(diào)查，目前案件仍在進(jìn)一步核查中。
國家統(tǒng)計(jì)局：1-4月全國網(wǎng)上零售額47419億元
5月19日，國家統(tǒng)計(jì)局最新數(shù)據(jù)顯示，4月份我國社會(huì)消費(fèi)品零售總額達(dá)37174億元，同比增長5.1%，延續(xù)了消費(fèi)市場的穩(wěn)健復(fù)蘇態(tài)勢。這份數(shù)據(jù)不僅反映了當(dāng)前消費(fèi)市場的運(yùn)行特點(diǎn)，也揭示了我國消費(fèi)結(jié)構(gòu)轉(zhuǎn)型升級(jí)的深層趨勢。
C2M電商平臺(tái)“必要商城”遭遇嚴(yán)重困難 將暫停運(yùn)營
5月16日，必要商城CEO畢勝發(fā)布用戶公開信，稱必要“近期遭遇了嚴(yán)重的困難”，因此將“不再開展新業(yè)務(wù)”暫時(shí)進(jìn)入“休眠”狀態(tài)。目前，必要商城app與小程序仍可正常下載和打開，但商品鏈接點(diǎn)擊后均顯示“商品已下架”。
《網(wǎng)絡(luò)交易平臺(tái)收費(fèi)行為合規(guī)指南》為中小網(wǎng)商減負(fù)
5月25日，國家市場監(jiān)管總局發(fā)布《網(wǎng)絡(luò)交易平臺(tái)收費(fèi)行為合規(guī)指南（征求意見稿）》（以下簡稱《指南》），旨在規(guī)范網(wǎng)絡(luò)交易平臺(tái)收費(fèi)行為，降低中小網(wǎng)商經(jīng)營成本，促進(jìn)電商行業(yè)健康有序發(fā)展。
十一、數(shù)字零售投訴榜
據(jù)國內(nèi)知名網(wǎng)絡(luò)消費(fèi)糾紛調(diào)解平臺(tái)“電訴寶”（315.100EC.CN）顯示，2025年至今數(shù)字零售領(lǐng)域的投訴事件按投訴量排序依次為拼多多、抖音、淘寶、京東、天貓、快手、閑魚、小紅書、抖店、轉(zhuǎn)轉(zhuǎn)、唯品會(huì)、阿里巴巴、微信視頻號(hào)、蘇寧易購、紅布林、微拍堂、微店、交易貓、途虎養(yǎng)車、有贊、拍機(jī)堂、愛回收、找靚機(jī)、孔夫子舊書網(wǎng)、多多買菜、95分app、萬表網(wǎng)、二三良作、千牛、一直娛、淘特、小鵝通、快團(tuán)團(tuán)、蘑菇街、孩子王、小芒、微盟、WIS官方微信商城、屈臣氏、網(wǎng)易嚴(yán)選、返利網(wǎng)、1號(hào)店、OPPO、蜂享家、美團(tuán)優(yōu)選、中國移動(dòng)商城、95分球鞋交易平臺(tái)、好省、天貓泡泡瑪特旗艦店、網(wǎng)易、嗶哩購、好分期、愛庫存APP、酒云網(wǎng)、nice、樸樸超市
數(shù)字零售定義：網(wǎng)經(jīng)社將零售電商升級(jí)為數(shù)字零售，狹義指通過網(wǎng)絡(luò)渠道進(jìn)行商品交易活動(dòng)，包括實(shí)物商品交易及虛擬商品交易。廣義上網(wǎng)經(jīng)社將數(shù)字零售定義為一種業(yè)態(tài)，包含平臺(tái)、商家、品牌、用戶、服務(wù)商等。按模式分，有C2C、B2C、C2M、B2B2C等；按品類分，有綜合電商、垂直電商；按交易市場分，有進(jìn)口跨境電商、出口跨境電商；新電商有會(huì)員制電商、直播電商、精品電商、小程序電商、數(shù)字藏品等。
【小貼士】
網(wǎng)經(jīng)社深耕數(shù)字經(jīng)濟(jì)行業(yè)近20年，長期關(guān)注數(shù)字零售，旗下數(shù)字零售臺(tái)（DR.100EC.CN）服務(wù)的客戶有：京東、拼多多、抖音、快手、唯品會(huì)、遙望、謙尋、達(dá)達(dá)集團(tuán)、小米、得物、網(wǎng)易嚴(yán)選、蘇寧易購、什么值得買、返利網(wǎng)、途虎養(yǎng)車、夢餉科技、本來生活、奇麟鮮品、京東科技、蜜芽、美囤媽媽、樂信、大搜車、瓜子二手車、蘑菇街、聚美優(yōu)品、無憂傳媒、菜鳥等。
網(wǎng)經(jīng)社數(shù)字零售臺(tái)（DR.100EC.CN）是一站式數(shù)字零售門戶，旗下運(yùn)營：直播、社交、社區(qū)團(tuán)購、農(nóng)村、生鮮、汽車、二手、母嬰等系列頻道，提供包括：媒體、報(bào)告榜單、融資、會(huì)議、營銷、培訓(xùn)、供應(yīng)鏈融資等服務(wù)，是數(shù)字零售從業(yè)者、媒體、投資者的首選平臺(tái)。（如果您是業(yè)內(nèi)人士，歡迎合作咨詢加微信xzy-131，請務(wù)必備注姓名+單位+職務(wù))
